不知从何时起，李佳琦、薇娅类等直播“带货”行业崛起，各路人马逐渐走进直播厅，有艺人明星公众人物，也有市长、县长类政府官员直播卖货。当然，这里面有很大区别，艺人明星多是为给自己“点”费，市长、县长等进入直播间则是为了促进当地产品销售。据商务部监测数据，2020年一季度，有100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。

　　其实不难理解，酒香也怕巷子深，商品是需要推广的，很多贫困地区的农产品卖不出去，就是因为不为人知，当地官员通过自己政府官员这个形象作为一个媒介，让普通民众知晓这个产品，进而试吃、试用，拓宽渠道，助农销售，增加农民收入，这本是一个惠民利民之举直播卖货。但是随着越来越多的政界官员进入直播带货，带货效果是否真如预期一样皆大欢喜，笔者认为还需谨慎。

　　官员带货，消费的是公信力，这是一把双刃剑，用得好会实现双赢，用的不好则可能满盘皆输直播卖货。人民群众因为相信你买了你带的货，如果没有达到好的消费体验，对商品的不满会直接上升到对带货官员本人的不满，进而上升到影响政府的公信力上来，这就是得不偿失。所以，官员带“货”，首先必须严把产品质量关，告诉群众正确的购货渠道，防伪识别，所带的产品必须要有质量保障，不能让直播带货成为法外之地；二是官员带货的初心不能丢。2020年官员进入直播带货的初心是防疫助农，一旦失去这个初心，让带货成为一个新型的利益交换的工具，那可就是另一个反腐战场了。