一、热点链接

直播带货，是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式，或由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介直播带货。

2020年3月，陕西周至县、宁夏同心县、吉林靖宇县、陕西宜川县、黑龙江虎林市和重庆石柱县的6位书记、县长，走进“战疫助农”抖音直播间，向网友们推荐当地特色农产品直播带货。

二、牛刀小试

网红薇娅双十一期间直播销售额超27亿，新冠病毒疫情期间多位县长在直播间“为湖北拼个单”，罗永浩直播间带货首秀……“直播带货”作为一种线上新型消费模式，展现出强大的生命力直播带货。对此，你怎么看?

三、参考要点

1.表明观点

直播带货，是“互联网+”时代下应运而生的新型消费模式，要想保持发展势头，尚需立好“规矩”，营造清朗的网络生态环境直播带货。

2.分析发展背景

(1)顺应时代发展直播带货。顺应网络化、数字化、智能化的趋势，蓄力已久，引爆消费热潮。

(2)消费者习惯的影响直播带货。无论是疫情期间还是普通时期，消费者越来越倾向于线上消费，线下客源减少，倒逼企业、商家转向电子商务谋生存。

3.分析意义

(1)激发行业发展活力直播带货。宣传成本低、收益高等优势在目前呈现出鲶鱼效应，在极大扩宽了商品营销渠道的同时，更激发了全行业的发展活力。

(2)带动经济增长直播带货。疫情期间，线上销售模式起到了扩内需、促消费的作用，实现线上线下经济模式融合，是提振经济动能的重要力量。

(3)干部带货，助力脱贫直播带货。很多市长、县长的带货，以上率下，为本地商品打出名片，有利于解决当地产品滞销问题，带动农民增收。

4.分析发展阻碍

(1)直播内容低俗化直播带货。有些主播通过低俗的直播内容博得关注度。

(2)商品质量不高、售后难直播带货。普遍存在商品以次充好、货不对板、投诉无门等问题。

5.提出良性发展的建议

(1)加强监督治理直播带货。扩大互联网经济准入制度的实施范围，加强对主播的资格审查力度;市场监督部门对“网红直播带货”的商品质量、售后服务进行把关，对侵害消费者权益的“带货”行为依法从严查处。

(2)落实平台主体责任直播带货。直播企业加强对于主播的营销能力和专业素养培训，同时加强对于主播的行为和带货商品监管，拒绝为不合格产品的推广推波助澜。

(3)消费者理性消费，敢于亮剑直播带货。消费者擦亮双眼，仔细识别商品质量后再进行购买;消费者面对权益受到侵害的情况，应及时寻求监管部门的帮助，积极采取合理的措施维权。