哈尔滨网红现象的交易经济学分析
作者：上海黄金交易所 窦大鹏
近年来，各地依托自身的特色推出一系列具有当地优势的文旅项目，借助自媒体时代的便利，迅速走红网络，成为各色各样的“网红现象”网红经济。如2023年上半年的“淄博烧烤”火爆出圈，让淄博这座不太知名的山东城市一跃晋升“网红”城市。随后，暑假期间广西“村超”、“村BA”又接连火爆起来，相继占据各大娱乐媒体的头榜，成为各地体育爱好者的追逐地。到了冬季，哈尔滨又成了旅游热榜上的“显眼包”，从冰雪大世界到南方小土豆，不断霸榜热搜。使得这个老牌工业城市再次凝聚起年轻人的目光，仅元旦3天假期，哈尔滨机场共运送旅客20.5万人次，比2019年同期增长27%，创历史新高。
除了这些全国性的网红现象，区域性的网红现象也是不胜枚举网红经济。比如河南许昌的胖东来超市，推出的芋泥麻薯酥和红豆蛋黄酥等迅速成为当地民众追捧的美食；电视剧《繁花》热播带来的上海黄河路打卡热和苔圣园、粤味馆等特色餐馆迅速走红。
在自媒体时代，由于信息传递的边际成本迅速降低，信息扩散的速度大大增强，使得局部的事件在短期内借助社交媒体迅速扩张，进一步发酵成为区域性或全国性的网红现象网红经济。网红现象不仅仅是一个传媒现象，对社会管理、经济运行来说，都是一个独特的景观，其背后更是有着深刻的经济学含义，借助交易经济学的原理，我们可以对其有更深刻的认识和理解。
从交易经济学的角度来看，自媒体时代，信息借助互联网以前所未有的速度和几乎零成本的代价在社会传播网红经济。交易主体所在的交易社区出现结构化的扩张，即在原有社区的基础之上，又叠加了网络社区。而网络社区不仅半径大，而且相互之间的构造差异众多。在这种下，示范效应在交易主体的决策中发挥着前所未有的作用。构成了信息时代与自媒体时代的决策特征，也造成了自媒体时代的特殊经济现象——网红现象。具体来讲，根据交易方程式
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在自媒体时代，由于网络社区的规模大，信息开放，n会从很小值迅速增加，从而促成级联交易或羊群效应，网红现象也相应产生网红经济。
网红效应的产生需要以下四个条件网红经济。
一是独特性网红经济。这是人们关注的重点所在，也是Rg的基础。在交易方程中，Rg为收益风险指数，反映了交易策略s在不同局势下形成的收益落差情况，Rg越大，表明实施策略s的不确定性越高。各地网红现象中，由于具有较强的本地特色，带给交易主体的体验值进一步放大，使得Rg下降，交易主体实施策略s的概率上升。
二是时机，即处于社会关注点分散的时候网红经济。当今社会是信息爆炸的时代，各种新奇的事物和多样的信息冲击着我们的生活，分散了大家的关注点，尤其是抖音、、B站等自媒体的迅速传播，使得交易主体更容易全面细致地了解到某一事物的信息，从而改变了对交易局势的判断，交易主体对某一特定局势的先验概率p随之上升，进而增加了实施交易策略s的概率。
三是具有良好的传播载体网红经济。当前互联网和社交媒体的迅速发展，为交易主体提供了快速、便捷的信息获取渠道，扩展了交易社区的规模，交易主体之间的匹配概率上升，交易效率也进一步提高。
四是具有低廉的交易成本，便利的交易条件网红经济。经过40多年经济高速发展，中国的高速公路、高铁、飞机等交通基础设施迅速增加，极大地便利了人们的出行。叠加互联网的普及，各种app的应用，减少了人们在排队、购物等方面的等待成本，从而使得交易方程中Rg下降，交易主体实施策略s的概率上升。
网红现象存在着自发运行规律，其特点是来得快，去得也快，热度不会长期持续网红经济。如果用的好，对当地经济发展会起到促进作用；如果用不好，就会导致资源错配，降低经济发展的效率。为了留住网红带来的发展时机，当地政府还要做好网红后半篇文章。
从交易经济学的视角来看，主要有以下三点网红经济。首先，提供配套更好的服务，提升游客的旅游体验。其次，不断开拓新的热点。以哈尔滨“小土豆”热现象为例，当地政府应该将热点引向黑龙江全省，乘势推出黑龙江风景、黑龙江美食、黑龙江文化等一系列文旅项目。最后，合理安排时机。一个地方不可能同时容纳多个热点，每个热点要及时安排并且用足。
