疯狂小杨哥否认电商挤压实体经济，仇富打不倒带货网红
文| 令狐卿
电商兴起导致实体店铺倒闭、让实体经济陨落，这一论调，在网络上由来已久网红经济。同情实体经济的人与支持电商的人，往往针锋相对，谁也说服不了对方。
近日，带货网红“疯狂小杨哥”（张庆杨），10月23日在直播间说了自己的看法，说实体经济不会陨落，再次引发讨论网红经济。
对于“疯狂小杨哥”的回应，很多网友并不买账，认为电商是正常的，但直播带货套路太多，以前一万人挣一个亿，现在一个头部主播挣一个亿，建议政府好好管控一下网红经济。
如前面说，这是个老生常谈的争论网红经济。但现在有意思的是，经济学家掌握的话语权，让位于带货网红，由像“疯狂小杨哥”这样的“带货王”来讲述经济规律，论证带货让消费者得利的好处。
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不过，“疯狂小杨哥”与网友们隔空辩论，其实是各说各话网红经济。
在后者看来，他们看不惯的是直播带货的恶劣之处，带货佣金占比畸高，且过于向头部主播集中，加之直播带货套路多、存在售假情况，这才在短时间内造就一批富豪级的主播网红经济。而生产厂家支付高额主播佣金后，获利微薄，被迫降低生产标准，直播带货剥削了实体经济。
“疯狂小杨哥”说电商能让消费者享受便宜的价格，促使商家改善线下服务，在反对者眼里，这是在偷换概念网红经济。人家明明谴责的，是他们带货主播对实体厂家的负担，而不是反对电商本身。而这位网红主播似乎把直播理解为电商的全部。
在这样的情况下，这场关于电商生死的争论，像很多网络争吵一样驴头不对马嘴网红经济。
最近一段时间，“要不要禁止直播带货”成为一种议程设置，背后折射的是人们对富豪级头部主播的道德焦虑，认为他们为富不仁，无意中就会流露出看不起将他们推上财富高峰的普通消费者网红经济。
这种“仇富”心理，是那些被头部主播盘剥的实体厂家乐见的，但恐怕不能“解决”掉像“疯狂小杨哥”这样的直播主网红经济。
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吸金能力超强的头部主播，是市场诞生的产物，背后代表着庞大的市场需求网红经济。你可以讨厌他，屏蔽他，但无法否认一个现实：还有很多人喜欢他，需要他，甚至依赖他。
别的不说网红经济，谁能否认，直播带货在农产品销售方面创下的亮丽成绩，帮多少中小企业打开销路，又刺激了多少基层民众的购买欲，带动了多少农村消费？
尤其在经济缓慢爬坡的当下，直播带货凭借其陪伴特性和偶像光环，在刺激消费、提振内需方面的作用，不可小觑网红经济。
没有消费网红经济，就没有生产，从这个角度，你能说它只会挤压实体经济，吸实体经济的血？
直播带货本身是实体经济的一部分，只是它长久以来积累的粉丝优势，挤压了实体商家的利润空间网红经济。本质上，这场争论，是两个利益主体在争夺话语权。然而，不管实体厂家获得多少外界同情，钱在市场里流转，是进这个口袋，还是进那个口袋，得各凭本事。
换言之，最终能降服直播带货主，或者说击退直播带货这一潮流的，恐怕还是要靠实体经济本身重整旗鼓，单靠网民间口口相传的仇富心态，无法超越经济规律网红经济。说到底，哪怕是再有差评的带货网红，也是市场现实的产物，最终能扭转带货网红对工厂商家压倒性优势的，还得实体经济发挥后发优势。
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比如，就在人们抨击李佳琦，而李佳琦的直播业绩并未有多大波动时，更多的实体厂家开始更紧密地拥抱电商经济，借助全托管的平台优势，开始了大规模的内销转外销进程网红经济。一些国产的跨国电商平台正将国内过剩产能，传送到国外，从内卷变成外卷。电商与实体经济的融合，从未如此主动、有效率，已经超越了直播带货的这一层次。
另外对平台来说，它们在调配流量上，也开始尝试给店铺直播更多的流量网红经济。不过，因为头部直播带货的陪伴特质，很难被店铺直播取代，平台对流量的干预并不理想。很多厂商仍未掌握直播带货的议价权，只要粉丝的消费习惯没有改变，或没有找到其他的引流办法，恐怕专注国内市场的实体还要苦熬一下。
不过，舆论风向多多少少会影响粉丝的消费心态网红经济。“疯狂的小杨哥”成为这一轮网络谴责的焦点，说明对带货网红的反感相当普遍。随着经济形势不断抬高社会批判力度，带货网红损害就业和社会公平，不管正不正确，正渐成共识，他们拿电商贡献为自个辩护，不好使了，形势确实在变化。带货主播们能否“稳坐江山”，还真不好说。
