抖音运营基础布局
一、抖音运营基础逻辑
（一）4W1H
1.做什么 -what
2.为什么做-why
3.何时做-when
4.何地做-where
5.谁去做-who
6.怎么做-how
（二）需要注意
1.每个账号的基础定位不一样抖音运营，模仿内容需要和自身定位方向相同类型或者相关联的；
2.徐规避热点饱和度被过度消费的，寻找一些饱和度不高，稀缺性较强的热门话题抖音运营。
（三）关注重点
1.话题性
2.用户关注什么
3.用户喜欢什么
4.作品引导什么
还原视频背后的策划逻辑抖音运营，可以根据策划逻辑拍出更多的爆款视频；
1.多看
2.多拆
总结运用了什么点去吸引用户抖音运营。
二、抖音账号的基础定位
（一）基础需求
你做抖音是为了什么抖音运营？
1.先明确目标才能更好的进行账号定位抖音运营，实现目标
2.明确目标→基础定位→内容创作
（二）目标用户
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做抖音的内容给谁看：
1.明确目标用户的特征抖音运营，后续的留存、活动策划都是找准用户感兴趣的话题
2.对目标用户制作内容抖音运营，更能获得用户好感，提升用户留存率
3.用户画像→获得用户好感→提升用户留存率
（三）用户动机
用户能从你的视频里获得什么抖音运营？
（四）人设设置
你是一个什么样的人抖音运营？
影响：
1.创作内容
2.品宣内容
（五）个人IP
打造的流程：
1.思考自己的优势
2.找到自己的定位
3.分析目标用户
4.找到用户动机
5.人设设置
6.内容制作
三、抖音运营的四个阶段
1.建设阶段
根据人设定位进行内容创作阶段
2.养熟阶段
3.变现阶段
可以上线产品
产品不能偏离人设
4.品宣阶段
企业没有KOL需求可以跳过第三个阶段，抖音只是作为一个品牌宣传的作用，无需变现抖音运营。
四、抖音账号的内容定位
首先思考几个问题
1.抖音运营我为什么要做抖音号
2.抖音运营我应该怎么做
3.抖音运营我怎么做才能把它做好
4.抖音运营我目前的困难点在哪里
基础定位
1.自身的需求
(1)打造个人IP获得粉丝
(2)展现生活方式
(3)通过获取粉丝实现变现
(4)带货变现还是内容变现抖音运营？
(5)获取用户信任度阶段
内容铺了很多抖音运营，阶段中的作品内容不是单一，根据数据的反馈去调整优化内容，调
整不能变更人设
2.目标用户的需求
用户画像分析
(1)性别
(2)年龄
(3)兴趣爱好
(4)……
3.内容风格
(1)根据用户画像分析得出用户的痛点及需求点确认内容风格
(2)只给抖音运营你看你想看的
4.内容稀缺性
1)竞品分析
对标同类型账号
(1)优缺点
(2)自身优势在哪里
(3)抖音运营我比他做的更好的地方在哪里
2）可行性分析
(1)何时做
(2)何地做
(3)谁去做
五、内容生产模板
（一）搬运
(1)搬运注意修改视频的MD5（百度）
(2)高清抖音运营，对视频筛选
(3)尽量不要使用原声
（二）模板（伪原创）
(1)翻拍
(2)蹭热点
(3)差异化
（四）四维还原法
1.文字还原
把整个视频拆解抖音运营，用文字把视频整体描述一遍，所有信息还原出来
2.用户还原
评论区
(1)评论内容：评论点赞次数最多的
(2)争议内容：为什么
(3)讨论内容
3.身份还原
分析评论人群背后的人群画像
顺藤摸瓜
评论人群主页：精准理解爆款视频的具体用户画像
(1)年龄层
(2)性别
(3)兴趣爱好
(4)特征
4.逻辑还原
分析创作思路逻辑
分析得出：
(1)账号的基础定位
(2)做给谁看
(3)作品展现什么内容
(4)用户关心什么内容
六、、案例分析
杜子建视频
1.文字还原：
(1)标题
(2)背景音乐
(3)画面内容
(4)背景
(5)表情
(6)肢体动作
(7)文案字幕
(8)对白
2.用户还原
寻找评论区中的绝大数观点
3.身份还原
身份反查
(1)抖音运营他们是谁
(2)抖音运营他们关心什么
(3)抖音运营他们为什么关心这个作品
4.逻辑还原
(1)这个是做给谁看的抖音运营？
主流用户
(2)主流用户是谁抖音运营？
17~23岁的青少年
(3)说什么内容给他们听抖音运营？
抖音运营他们在乎什么就说什么
（4）怎么说他们最爱听的话抖音运营？
心里话
想说却不敢说的话
5.答疑
(1)抖音更看重个人的人设
(2)制造内容的能力
(3)抖音更佳看重内容抖音运营，而不是拍摄剪辑技巧
多看
·转场
·运镜
多拍
如果外站视频不是很火抖音运营，可以尝试搬运
1.适合快进快出抖音运营， 不适合长远；
2.不要搬运太热门的视频抖音运营。
