账号不起量怎么调整 | 信息流账号冷启动运营逻辑
我们目前所看到的广告不管是什么行业的，起量其实靠的都是高潜力的素材快手账号运营。对于投放而言，我们的广告素材就是投放的核心。无论是搭建广告也好，挑选定向也罢，我们的广告系统本质上都是在找人，以人群标签去作为广告展示的基准，而真正影响广告转化的，就是我们投放的创意素材。我们运营投手在平时经常遇到广告不起量、账户成本波动、成本高等问题，究其原因就是广告模型不准确，说白了就是系统没有帮助广告找到正确的目标用户。那么遇到这种问题的时候我们要怎么调整呢？其实也不难，就是要找到正确的创意方向，不断提高点击率，这些数据可以给到系统正反馈，让系统根据这样的“样本标签”，不断寻找相似的人群给到我们广告账户，提高广告账户权重，拉升转化数据。以下介绍2种常用方法：
第一，依靠投手对高潜力素材的敏感程度快手账号运营。毕竟投手是离数据最近的，这些数据会促使投手对产品、对素材有一些思考，从而培养出对素材的感知和判断能力。具体怎么培养呢？除了需要平时多多了解产品，善于从数据中发现规律，还有一个办法就是大量阅片。
如果你想要做出好素材，肯定得先知道好的素材长什么样子的快手账号运营。用这种大量看素材的方式，能够短期内让投手对特定行业的信息流素材有个概念，不至于做出来的素材不能用。对于投手而言，大量看素材也是一个基本功。
第二，测素材快手账号运营。这也是我们日常在做的一件事情。通过不断地创建广告、测试，从而挖掘出高潜力素材。在这个过程中，既需要投入一定的广告预算，也需要耗费时间和人力等成本。同时使用系统的程序化创意投放系统也能带来更高的计划arpu、更长的计划生命周期、更好的冷启动通过率、更好的素材探索充分性、更高的跑量效率。
