现在流行的直播卖货能长久吗?互联网经济还会衍生出怎样的商业形态?
首先回答第一个问题:
直播卖货是短暂的一个商业形式,并不能长久,而且目前直播卖货只是头部IP才能完成的商业行为,而非大众可以完成的商业形式直播卖货。
直播+电商的本质是:内容+电商,目前能够带货的网红基本都是头部IP,即本身就是内容,优质内容本身先天性带流量,而电商本身也是内容变现的主要途径之一直播卖货。互联网变现渠道主要为:增值服务、广告、电商。从这三者来看,增值服务对于网红来说,变现的方式具有一定的门槛,所以是变现能力中最为艰难的途径。广告是可以完成变现,但对粉丝的体验也具有一定的破坏性,那么只有剩下电商。任何人都有购物的需求,而直播的方式增加了购物的体验,所以电商是相对较好的一种变现形式。
那么回归到前面的话题:直播卖货的形式能长久吗直播卖货?
互联网出现之后,商业环境变化的速度已经非常快,没有任何的商业行为可以长久直播卖货。目前的直播带货,完全是一种粉丝经济。变现,本身也是对粉丝的一种消费,那么意味着这种消费不是无成本的。尤其当粉丝购买的体验不好,那么就会伤害到网红本身的影响力。直播的网红,本身并不具备对供应链的管理与掌控,而供应链最容易出问题。一旦产品出问题,就必然伤害到网红本身。所以,直播带货存在着一定的缺陷。
任何技术的流行,都具有一定的时代性,也具有一定的阶段性直播卖货。目前的直播技术及直播的形式,只是当下一种阶段性的购物体验。如果未来有更好的购物体验技术出现,必然会替代目前的直播技术及衍生的形式。
例如:
1、虚拟现实技术:结合大数据技术,如果真实获取人的体形参数,那么就可以模拟人购物后的真实状态及样式,这样更方便用户选对所需的物品,体验也更好直播卖货。
2、3D打印:目前这个可能最接近实际应用的技术,这里的实际应用不是说没有应用,而是成本没有降下来,没有实现大规模普及直播卖货。一旦普及,试想下,当你看中某一款衣服,你可以在家用3D打印技术打印出样衣,试穿之后,向工厂发出修改建议,并根据自己的喜好匹配材料等需求,这样的体验是不是也要比目前的技术体验更好。
目前很多新技术都在爆发的前夜,大数据是基础直播卖货。因为只有数据的基础,才能完成这些体验。我相信这些新技术还有很多,所以人类社会步入互联网时代之后,我们生活的场景已经步入快速变化的阶段。
所以,没有恒久的技术,没有一尘不变的消费场景直播卖货。只有变才是“不变”的。