从八心八箭直播卖货，只要998”到“OMG，买它买它”，从“ 马上拿起电话订购吧！”到“再不下单就没啦”，20多年前火爆的电视购物与今天动辄数千万人围观的直播卖货有什么不同？直播卖货到底有什么神奇的魔力，能让李佳琦做到直播5小时引发3000万人围观、39款商品几乎秒光？

　　不过直播卖货，在网红带货火爆的背后，人们也在担心：在电视购物“凉凉”的今天，屡屡被曝现场“翻车”的直播卖货会不会重蹈覆辙？

　　随着移动互联网的发展，直播行业日渐兴起，并快速地与电商市场进行融合，直播带货成了当下最时髦的新业态直播卖货。

　　快手主播“辛巴”婚礼直播带货1.3亿、李佳琦直播5分钟卖出15000支口红、“带货女王”薇娅直播2小时销售额超2.67亿……一串串数字也在刷新着人们对于直播卖货的认知直播卖货。

　　《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，直播平台“带货”超千亿元，同比增速近400%直播卖货。除此之外，范冰冰、李湘、王祖蓝、林更新等明星也加入了直播卖货的阵营，纷纷上线当起了“喊麦主播”。

　　当前正值双11预售期，电商平台也死死瞄准了直播这一新战场直播卖货。京东直播将重金启动“千百万计划”——千场直播，百大品牌，万款好物。淘宝直播更不用说了，10月20日晚，“口红一哥”李佳琦的淘宝直播间突破了最高时段3112.87万人同时在线的纪录。

　　直播卖货到底有什么神奇的魔力？一名用户在讲到自己观看直播卖货的体验时是这样描述的：眼睛盯着跳动的商品链接，耳边传来一阵阵“买它！买它！”的呼喊，手不受控制地就点了下单直播卖货。有的用户还发出了这样的疑问：“我从来不相信电视购物里天花乱坠的忽悠，但为什么对直播卖货就这么痴迷呢？”