董明珠四次直播带货凸显平台差异：京东最强，抖音最差
“爱拼才会赢”的格力电器董事长董明珠爱上了直播带货，乐此不疲，不到一个月时间做了四场直播，成交总额突破了10亿大关抖音直播。在京东商城做的那场直播，带货金额突破了7亿大关，晋升为全网新的“带货女王”。
认真读过高飞锐思想文章的朋友应该不会忘记，前些天高飞锐思想曾经预言，董明珠直播带货迟早将超越“带货一哥”李佳琦和“带货一姐”薇娅，成为全网新的“带货女王”，只是没想到预言这么快就变成现实了抖音直播。
董明珠直播带货的不断突破，是多种因素综合作用的结果抖音直播。她本人是网红，在网络上有强大号召力，又很专业，带的是自己公司生产的产品，解说起来头头是道，不用看PPT。
但高飞锐思想认为，董明珠直播带货的成功，有一个最关键的内因，一个最关键的外因抖音直播。
这个最关键的内因是董明珠是格力电器的掌门，掌握了最强大的资源配置能力，如参与直播带货的产品和定价，广告投入和媒体宣传配合，动员员工和经销商违禁内容等抖音直播。这是罗永浩、李佳琦、薇娅等不可能拥有的优势。
这个关键的外因就是带货平台的全力配合——当然，这也是靠内因才发挥的作用抖音直播。鉴于格力电器的业界地位和资源优势，从做生意讲究“放长线，钓大鱼”的原则上讲，很少有平台不对董明珠直播带货倾尽资源倾力相助的。
四次直播带货，董明珠尝试了四个平台，出现了四种截然不同的业绩抖音直播。
4月24日是董明珠的直播首秀，选择的是抖音平台，交易额为22.53 万元抖音直播。
5月10日是董明珠的第二次直播带货，选择的是快手平台，带货成绩为3.1亿元抖音直播。
5月10日晚是董明珠的第三次直播带货，选择的是淘宝平台，一分钟带货1200万元抖音直播。
5月15日是董明珠的第四次直播带货，选择的是京东平台，总成交额高达7.03亿元，刷新了家电行业直播带货的最高纪录抖音直播。
同一个人做同样的事情，同样的品牌，同样的产品，业绩却截然不同抖音直播。
这种结果凸显了四个直播带货平台完全不同的变现能力，而这种能力跟他们在电商领域的现实地位和未来前途相匹配抖音直播。
由于董明珠在淘宝上直播带货时间过于短暂，拿出来比较不太公平抖音直播。但一分钟成交1000万元，是一个了不起的成就，足以证明淘宝平台的电商霸主地位。
在其他三家中，京东商城无疑是电商做得最成功，变现能力最强的抖音直播。京东是传统电商大平台，即使是直播带货这种新的电商形态，京东商城转换起来也是水到渠成，风生水起。在快手平台直播带货三小时，成交额突破3亿，也说明快手以直播带货作为流量变现抓手，正在渐入佳境，前途不可限量。
很有必要把抖音拎出来单独说一说抖音直播。董明珠将直播带货首秀选择在抖音平台，说明董明珠对抖音平台的高度重视，并寄予厚望，希望像罗永浩那样一炮打响，制造出轰动效应，产生与其身份地位和影响力相匹配的业绩。但让董明珠感到遗憾和失望的是，其直播带货首秀以失败告终，那晚只成交了22.5万元。让业界强烈质疑其直播带货的能力。好在董明珠是一个越挫越坚强，绝不言弃的人，转战其他几个直播带货平台后，用出色的销售业绩证明了自己的实力。
鉴于变现渠道比较单一，抖音将直播带货作为流量变现的一种主要途径在培育抖音直播。从董明珠在几个平台的直播带货的业绩来看，抖音的这个期待可能要落空了。这一点，也可以从罗永浩几次直播带货的结果得到佐证。抖音以6000万元天价签下罗永浩直播带货，可除了罗永浩直播带货首秀成交了1.1亿元外，其他场次都是差强人意，星光黯淡。这给抖音直播带货能力打上了问号，给其直播带货变现这条路能否走通，敲响了警钟。
直播带货正在成为洪洪滚流，越来越多的企业家、网络红人、影视明星等有影响力的人物试水直播带货抖音直播。他们很在意所选择的平台的带货效果。有董明珠几次直播带货成败的参数作为参照，他们在考虑选择直播带货平台时，恐怕要将抖音平台放到被遗忘的角落了。
