当前位置:首页 > 喜刷刷 > 正文内容

没有思想内核的网红也能赚钱吗?人大新闻学院讲师:网红经济就像买彩票,这个行业还不成熟【附网红经济发展现状分析】

喜刷刷1周前 (07-03)喜刷刷129

图片来源:摄图网

随着互联网的普及和网络直播的兴起,网红经济成为了一个热门话题网红经济。越来越多的年轻人通过网络直播平台展示自己的才艺和生活,成为了网红,也获得了可观的收入。这种新型的就业方式吸引了大批年轻人的关注,也为他们提供了更多的职业选择。然而,网红经济也存在一些问题,一些不良内容和行为也引发了社会的担忧。

近日,在一次采访中,中国人民大学新闻学院讲师董晨宇被问到:“没有思想内核的网红也能赚钱吗?”近期,“山寨明星”盛极一时网红经济。就比如明星鹿晗的模仿者鹿哈,在一次直播中透露自己一个月收入500万,还在房地产上投资了1700多万,初中辍学的他依靠明星热度吸金,获得高流量,赚取高额利润。

有许多像“鹿哈”一样例子,有人爆火,也有人失败,不禁让人发出灵魂拷问:“我们读书工作到底有什么意义?我去模仿一个人,或者我去做一个可能看起来没有那么多思想内核,我就可以获得那么多流量,我就可以拥有一个很大的商业价值”网红经济。

对此,董晨宇直言,网红行业就是彩票经济,一定有人抽中了彩票,一个人火了并不能说明任何问题网红经济。在一个特别彰显个人价值的行业当中,这个行业还是不成熟的时候,这种极端值尤为明显。

因此,网红经济想要“长红”,得合规、规范自身行为,提升内容质量,保持积极形象,同时接受监管,积极回应社会关切,才能持续发展网红经济。

——网红经济发展历程

随着网红经济高速发展,国内诞生了一批具有网络影响力的KOL达人网红经济。KOL通过自身影响和独特优势,对已形成一定规模的粉丝群体进行购买与成交上的精准高效营销。自带较高转化率特征的KOL,逐渐发展成为直播电商中的核心要素“人”,即主播。网络红人文化的形成与KOL影响力的渗透,同样驱动着直播电商的蓬勃发展。

——网红电商底层逻辑分析

在消费升级的时代,在供应链中实现“单赢”或“双赢”已经不足以改变原有的利益链条,多方共赢才有可能打破原有的供需结构网红经济。从网红电商的运营逻辑分析,该模式的崛起对供方、需方及两大服务方都有益。在MCN(多渠道网络服务)出现以前,电商平台服务消费者和品牌方,从而形成产品和服务闭环。MCN(多渠道网络服务)则服务原有的三方链条,重塑新的产品服务闭环。前瞻预计未来新的入居者也将以重塑新产品服务闭环的形式,对原有的供需结构进行重塑。

展开全文

——网红电商转化率是传统电商的50倍

由于网红电商可以让KOL通过互联网直接与用户(粉丝)进行互动,因此相较于社交电商与传统电商,网红电商更具有互动性网红经济。在“粉丝经济”的当下,其购买转化率也远高于其他形式的电商。据数据显示,顶级网红电商的购买转化率高达20%,而社交电商购买转化率最高仅为顶级网红电商的一半,传统电商购买转化率也仅为0.37%。“我喜欢你,我信任你,所以我会更愿意从你那里买东西。”已经让网红电商的市场规模达到了790亿元,2015-2019年年复合增长率高达87%。

——网红数量抖音快手占据主要优势

从网红人数上看,抖音网红人数最多,达5.5-10万;其次为快手,网红人数达5.5万人以上;淘宝网红人数最少,仅为1.6万人以上网红经济。

从网红结构上看,与淘宝、抖音相比,快手头部网红及腰部网红数量较多,尾部网红人数则要少于抖音网红经济。整体来看,在网红数量上,快手与抖音占据主要优势。

定位专家顾均辉表示,关于网红经济,首先我认为这个是大势所趋,中国在线上经营、互联网应用领域方面领先全世界的,我非常看好中国经济的未来网红经济。他提出,网红经济的规范化管理更有利于行业的健康发展。企业、品牌都应该走一条差异化的竞争之路,而不是打价格战。“品牌应该介绍自己的不同,从不同的特性、不同的维度切入,告诉消费者‘为什么要买我’”

中金公司称,网红经济未来发展趋势有望呈现三个方向:一是向头部集中;二是网红经济产业链向专业化、精细化迈进;三是品牌、平台、网红KOL、MCN机构等四方利益角逐中,平台优于品牌,网红KOL会强于MCN机构网红经济。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《》网红经济。

同时前瞻产业研究院还提供、、、、、、、、、咨询等解决方案网红经济。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容,需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

更多深度行业分析尽在,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动网红经济。更多企业数据、企业资讯、企业发展情况尽在,性价比最高功能最全的企业查询平台。

扫描二维码推送至手机访问。

本站声明:本站内容来源网络,如有侵权请联系删除。

本文链接:https://www.gmlup.com/2024-07-9340.html

标签: 网红经济
分享给朋友:

发表评论

访客

看不清,换一张

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法和观点。