好声音带给我们的不仅仅是好声音(转载):抖音带货
2013-07-15 转自 小 Q 逗抖音带货你玩
上周五晚，对于很多人不过是周末开始的前奏，但对于几家一线电视台来说，却是针锋相对的PK开幕抖音带货。《中国好声音》终于回来了，好像等了好久好久，期间大半年的时间唯有《我是歌手》让我们惊艳。《最强音》《梦之声》更多的感觉是缺少那一点点的动感。或许这动感就是那个旋转的电椅？还是已经可以站到椅子上狂躁的哈林老师？
对于传统媒体的发展路径抖音带货，我这样看：报纸已经走到只能靠“天”吃饭的尽头，杂志还在苦苦地做着各种大型活动捞金，电台缓慢地靠好声音一点点黏住开车人，唯有电视行业还在突飞猛进地“创新”，血盆大口地吸金！
今天看到几个有关“好声音”的新闻很有意思抖音带货，和大家分享一下：
第一个新闻是收视率的PK结果，很是残酷抖音带货。
这个数据基本验证我的个人判断：好声音广告时间多，趁着广告切换到快男——最大的视听反差就是从立体声切换到了单声道；最大的受众反差就是一个受众广，连50后都喜欢，而另一个只能是年轻人才能接受抖音带货。
第二个新闻是第二季《中国好声音》给搜狐视频带来的广告收入近1.6亿元，预计整个项目结束会达到2亿元抖音带货。看来今年搜狐不仅仅有好声音，还有好生意。记得去年搜狐花亿元拿到独家时，和一位圈内视频大咔聊起来此事，其点评到：老张是冲动过了头，花了冤枉钱，之前没有一家视频网站靠买综艺版权赚到钱。这次赌博的确让老张使劲浑身解数，把全部资源导向好声音。
门户资源自不必说，有趣的玩法是在搜狐新闻客户端里也给“好声音”开辟了最好的资源入口抖音带货。有了入口就够了？如果这样想的话，那就还是web1.0的思维定式。这回搜狐对新闻客户端做了一次大胆的尝试——通过自媒体平台来引入大咔直播，与网友及时互动。
看到这个互动形式让我回想起多年前，我们用QQlive看《快乐大本营》时与同看节目的QQ陌生人一起八卦节目抖音带货。转眼间用户习惯已经转移到了手机端，盯着手机瞄电视，已经成为我们坐在沙发前的新习惯。虽然微博微信足够火热，但是从现阶段来看，还没有足够好的方式把电视节目结合得更紧密。微博上很少有用户去点击到话题里面去刷评论，更多的人是自己发心情后加上一个话题或@官方微博；微信上很多微信群都在讨论着节目，但不够有爆发的传播效应；朋友圈的确成就了很多APP的爆发，不论是猜图还是魔图都有综艺节目的噱头范儿，但可惜好声音没有一个很完美的APP与节目互通，加上浙江卫视也没砸钱跟风做啦啦系列的电视台APP，所以微博微信平台上都没集中爆发引爆网民的注意力，反向推动节目的传播。对于搜狐来说，这是一个难得的机遇。或许就是绕开劲敌的一次弯道超车，在手机端引导用户把一个严肃的新闻客户端变身成节目聊天室。这次的聊天室里不再屌丝之间的调侃与宣泄，有了大咔的卷入，话题的引导和网友的热情参与，让聊天室里传出很多有趣的好声音。其中给我最深刻印象的就是董路老师那句高级黑——“预测本季好声音的冠军将依然是那英的学员，因为无论是那英还是浙江卫视都不允许输给章子怡”。
第三个新闻是关于版权的抖音带货。吵吵闹闹了几年的音乐版权，据说今年就能正版付费化了。这个风声还没散去，好声音的版权之争又炒起来。这回酷我音乐和百度音乐为了独家版权开始各执一词，双方都从好声音的授权方买到了独家版权。这个斗争的结果可想而知，一定巨头摆平小公司。看看巨头为了好声音都下了哪些功夫。
这个关键词结果最让我惊诧的是游戏公司花钱可以买到官网，用户看到这一幕很会什么反应？反正我是一头雾水抖音带货。估计老张看得也要咬牙切齿吧，于是乎一狠心把搜狗卖给周老师。预估一下这个关键词的投放应该超过千万，这就是好声音带来百度的好生意。
在产品运营上百度也是下足了功夫，我这样一个屌丝用微信摇一摇搜歌在电视机面前折腾半天，除了出了一身汗，啥都没搜出来抖音带货。如今有了百度音乐，妈妈再也不担心歌曲不能存手机啦！
好声音的序幕才刚刚拉开抖音带货，围绕着这个舞台的外围斗秀就已经火热上演，舞台上，哈林已经站到椅子上，这周还会有什么奇迹出现？
抖音带货我们期待的精彩不局限于舞台......
本文作者是腾讯即时通信部商务副总监，腾讯学院讲师刘硕裴抖音带货。
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